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多形态标志，未来的趋势？(原创教程)学习分享 [复制链接]

只看楼主倒序阅读使用道具楼主 梦舞飞扬 发表于: 2013-04-02

作者：logosky

原文：

近年来，标志在表现形势上值得瞩目的就是“多形态”标志的不断涌现。

但要首先明确一下，有些人会将部分这类标志称作“动态标志”，但这与我们本文所探讨的并不完全一致，因为，我们所说的“多形态”，更多的是指标志形象的表现形式与传统的静态标志相对的一种形态，它的表现形式是不固定的，流动的。因为这里涉及到一点：并非所有“动”的标志，都是我们本文所指的标志类型，实际上，“动态”标志在很多网页上都一直存在，一些在网页上通过某种特效产生的颜色变化及使标志进行某些移动以增加视觉趣味，并不是我们这里要讨论的范畴。所以我暂且称之为“多形态标志”或许会更准确一些。

我们本文所探讨的标志，是指标志品牌形象通过多个视觉符号（或一系列符号）传达及沟通品牌的某种特性。其表现形式包括：标志在不同的角度及应用环境时会出现不同的形态。

其实无论你的标志有多“动态”，但在品牌形象的实际操作中，无论是技术上还是概念上，一样得遵守一些品牌的基本原则，不能纯粹为变而变，为动而动。

以下是摘选一些近年来出现的相关项目设计：

客户:MML Mobile Media Lab

MML是由加拿大两家大学合作组建的研究学院，致力于无线通信、移动技术等多领域的研究，并结合艺术、设计、工程、新媒体、文化理论、社会科学及政策研究等整合应用。

标志呼应了客户的多媒体的形式，品牌形象是“随着时间的变化不断改变及变异”。

根据设计公司所述：其中的蒙特利尔大学的设计师分别与两个开放资源Scriptographer（软件插件）及 Fontstruct（字体设计软件）合作，产生了60个符号，其中包括电路板、地图、建筑及城市等构图。这些图象，既可以单独使用，也可以重叠不同的元素使用。

客户: AOL
设计: Wolff Olins

Wolff Olins为美国在线设计的这个标志其实饱受争议。作为一个互联网服务供应商，人们通过AOL确实可以做很多事情，为了体现这种多样性，标志也以一系列的不同图片来呈现。我们可以看到，在下面的一系列标志中，标志反而象是一个配角，只是为了证明自己还存在，而图片则占据我们的主要的视线。这与以前的标志理论非常不一样。这种通过不同的图片来呈现的标志，同样属于我们今天所要谈论的范围，虽然并不会动。

客户: 东南亚当代艺术中心 SECCA
设计: Pentagram

五角星公司设计的这个标志，是为了“传达一种持续的流动，标志字母的移动及变化，呼应了该艺术中心不同的艺术展览及各种活动”。这个标志应该说虽然采用了动态形式，但品牌形象仍然很清晰，而且在视觉上来说也显得很有吸引力。不过如果说因为不同的展览及活动就有理由采用一个动态型的标志，那我在想，这个世界上99%的公司都可以找个类似的理由来做了：要呼应我们不同的产品，不同的服务，不同的对象，不同的营销，不同的地区，不同的……。

客户 Casa da Música
设计: Sagmeister
葡萄牙的Casa da Música博物馆的形象标志的多种形态，是为了呼应这座著名的建筑物外观的不同观察角度。由于这座博物馆的外观本身就比较特殊，角度感很强，使其在不同的角度观察呈现不同的形态成为了可能。但实话说，这个标志，如果单单看其中一个，总感觉缺乏一点美感，但由于这里有一个很有力的理论在背后支撑，整体来看，就给人一种视觉吸引力。